草莓音乐节的精神核心是什么?现代天空中的“野蛮”

发布日期:2019-07-09

    草莓音乐节的精神核心是什么?在现代天空下,“狂野”的现代天空之美,代表着中国的金色性格。

    草莓音乐节的精神核心是什么?现代天空中的“野蛮”

    现代天空美学代表了相对处于金字塔顶端的中国年轻人的美学。这种美学具有驱动作用,并且可以不断向下传播。

    刺猬公社

    很少有公司能把会议和党放在一起,但如果组织者是现代天空,这似乎是理所当然的。

    涂鸦、摄影、时尚、独立设计、可变灯、现场表演和穿梭机里的年轻面孔随处可见。很难想象“现代”元素无处不在。这是一家有21年历史的老公司。

    这些独特元素的拼凑的起源可以追溯到上个世纪末。

    1997年,毕业于北京工艺美术学院的沈丽辉,除了乐队的主唱、唱片公司的老板之外,还给了自己另一个身份。他成立了一家公司,发行了一张专辑给他清醒的乐队,并穿上新裤子乐队和超市乐队毕业于同一所学校,新的声音作为北京的新兴组合拳。

    21年后,现代天空音乐公司发展成为中国最大的独立音乐公司。它有一个完整的音乐生态系统,包括艺术家经纪人、唱片出版、版权、现场表演,甚至还播放跨境的文化旅游、体育和视觉设计。也许在所有商业部门中最有名的是草莓音乐节,它成立于十年前。

    “2009年草莓音乐节成立时,我们不知道未来会是什么样子,也不知道会有多大。”身穿深灰色夹克的沈丽辉在舞台上踱来踱去。不知不觉中,我们让草莓成为了中国最大的音乐节。”

    沈丽晖在接受采访时说,“现代天空”的头十年“完全失败”。在最低点,现代天空欠了200多万元,只剩下两三个人在公司。但在这一时期,现代天空也在积蓄力量,制作唱片和杂志,塑造了中国的创作阶层。

    “如今,许多80后从事媒介、艺术和设计的人都是第一个培养审美意识并接触时尚文化元素的人。“它们都是现代杂志和唱片。”现代天空副总裁沈勇告诉刺猬公社。这些人已经成为未来第一批在现代天空中举办音乐节的种子用户。

    互联网兴起后,由于缺乏版权保护机制,网络盗版音乐对唱片市场造成了巨大的冲击。2006年国际唱片行业协会的《盗版报告》指出,2005年,中国是“世界上最大的真实音乐盗版市场”,85%的音乐产品被盗版。

    这间接地改变了受众的消费习惯,使受众逐渐产生了对现场音乐的需求。”这实际上是一种经济选择。过去,年轻人每月花一部分钱在唱片上,但是由于互联网的出现,他们会用这个预算去听现场音乐而不需要这种需求。

    2007年,沈丽辉带领团队举办了首届现代天空音乐节。超过120组艺术家,包括美国摇滚乐队YayYaHS,我的香港小机场和婵珊妮,以及快乐男冠军陈楚生,被邀请演出三天。和解完成后,损失了一百多万元。但是演出很成功,反应也很热烈。这使得沈丽辉更加相信现场音乐有市场。

    2009年,北京通州运河公园的工作人员打电话来,希望现代天空能够到来,并举行新的音乐节。

    在现场参观之后,沈丽辉决定建立一个以春天和浪漫为主色调的新音乐节品牌,这个品牌不同于现代天空音乐节的国际时尚风格。“草莓”这个名字也是为了适应这种风格而设计的。

    “那种地点,加上春天的时间,加上草莓的名字,这些元素和种子乐迷的产生产生了化学反应,这仍然是今天草莓的精神核心。”沈跃说。

    2010年,草莓音乐节走出北京,登陆西安,然后进入上海、镇江、武汉、长春等地。是张曼玉在2014年出现在草莓的舞台上.张艺硕对刺猬公社说:“那是张曼玉主动来找我们的,她认为我们做的事情符合她的喜好和美学,她想与现代天空签约。”

    这个新闻事件的一个原因是,作为一名电影明星,张曼玉去音乐节唱歌;另一个原因是很难确定她是否能唱好。许多头条都写着“张曼玉唱得不合调,粉丝们对她的位置很生气”。

    小雅当年参加了北京草莓音乐节.那时,当她看到张曼玉出来时,她觉得很酷。她主动说:“我唱得不好,希望你能原谅我。”结果,由于大风,不久他们就停止了歌唱,歌迷们继续在下面唱歌。小雅说:“但是有些地方声音会中断。”

    不管张曼玉的表演如何,至少自从她2014年上台以来,草莓节发展得更快。2015年,在九个城市举办了草莓盛会,共有80万人参加。2016年,草莓市场扩展到14个城市,有110万观众。

    “在草莓成功之前,许多中国音乐家吃不起,因为没有办法赚钱,唱片被盗版,演出机会有限,演出成本低。但是从草莓种植开始,这种状况开始缓慢改善。现代天空副主席兼音乐节项目负责人张艺硕告诉刺猬公社。

    今天,草莓音乐节已经举办了76次,在全国27个城市举办。在70多个项目中,最成功的项目可能是一年一两次,总计不超过20次。

    随着规模的扩大,举办音乐节越来越困难。如此大规模的活动,必然会面临诸多不确定性,“任何社会事件都有相对性,当你追求效果时,总会有另一面带来风险和问题。”

    张艺硕介绍,一个草莓音乐节,标准版需要900到1300名工作人员,如果是超级草莓,现场工作人员将超过2000人。”这个大型的音乐节是许多组织的共同努力。虽然我们是组织者,但我们不能控制一切。

    张艺硕说,也有外部困难。2016年以后,中国音乐节的市场竞争日趋激烈。据小鹿鹿茸智库统计,2017年国内市场共举办音乐节269个,比上年增长33.8%。整个网络可检索800多个音乐节品牌。

    竞争积累的优势在于促进创新和进步。缺点是所有音乐节的利润都会减少,很难生存。这也反映在数据中。2018年,草莓音乐节的观众人数比前两年减少了62万人。

    张艺硕认为,如果一个音乐节在内容创新、品牌价值和市场运作能力三个方面都处于弱势,那么它就有可能走向死亡。幸存的音乐节也将比以前更加疲惫。这就要求市场进入下一个阶段,需要有人打破目前的模式和惯性,创造新的方式跳出竞争。”

    在中国,草莓音乐节的品牌意识与草莓音乐节的品牌意识相似。它可能属于迷你长笛,但是因为迷你长笛的主体是学校,而不是离线表演的主要业务之一,所以音乐节的规模和扩展速度都不大,现代天空业务的运营理念也不同。至于其他品牌,他们并没有突破这个圈子来获得更广泛的公众意识。

    此外,艺术家的增长速度跟不上音乐节市场的发展。早期的草莓音乐节大多是90年代末以来活跃起来的乐队和艺术家,他们具有丰富的经验,提高了整个草莓音乐内容的质量。

    然而,由于鲜血不断,两年后,土草在音乐节上慢慢地开始看到“几乎相同的内容”。沈悦还承认,草莓自开发以来在内容上遇到了一些瓶颈。资源是稀缺的,大规模的活动必然会产生一些同质性。”

    “好事需要时间来积累和磨砺。”在任何产业繁荣之后,人们都趋向于浮躁。在冲动之后,组织者跟随热点创造同样的东西。

    在这方面,《现代天空》还一直试图通过开发不同风格的音乐节品牌、使用更多本土化的内容、以及通过公司的其他业务线,例如国际部赞助的海外艺术家表演,来扩大其内容的丰富性。

    草莓音乐节虽然面临诸多发展问题,但在国内音乐节品牌中,其商业化程度相对较好。沈勇回忆说,从11年前开始,草莓音乐节的人们属性和品牌商业价值越来越清晰,每年的赞助活动也大大增加。

    张艺硕说:“现代天空是一个非常商业化的公司,但是商业从来没有影响过现代天空的创造力,没有影响过现代天空内容的质量,相反,正是因为商业能够做得更好。”cs是为了赚钱。”

    在现代天空中,这种美学也是现代天空最基本的基因,也是现代天空区别于其他同类的重要障碍。

    “我们依靠美学来筛选事物,不会趋向于某种风格,只要我们觉得有趣,让我们喜欢,我们就会选择这些内容,现代天空实际上是以内容为导向的商业成功。”沈勇认为,现代天空美学代表着中国年轻人的美学,他们相对来说处于顶峰。ramid,具有驱动作用,可以连续向下传输。

    一个例子是,在去年的“中国有嘻哈”热潮之前,现代天空在2016年建立了一个嘻哈工厂,并签约了诸如Tizzy T、Manshuk和Wanida等人气很高的艺术家。我们不是热门公司,我们是热门公司。当音乐热点发生时,(它)已经在我们的系统中。我们知道,我们的资源和我们的美学,我们的观众会喜欢什么热点。沈月说。

    在沈勇看来,当草莓出现时,中国就开始繁育并形成了一个亚文化。一切都处于混乱和融合的状态。那时,不管是嬉皮、现代还是朋克,但从总体美学意义上讲,它们都是文艺青年的标签。”

    随着“草莓音乐节”的举办,中国青年文化逐渐形成定型。音乐节不再仅仅是音乐爱好者的聚会,而是年轻一代生活方式的重要组成部分。

    “音乐节是一个融合的场景,即使音乐内容相似,但融合的元素不同,体验也会不同。”音乐节其实就是个人赋权,用户在节日里穿什么样的衣服,吃什么,参加什么活动,通过这些东西给自己贴上标签,告诉自己,我就是这样的一个人。张艺硕说。

    这就是为什么草莓每年都有一个主题,而草莓一年到头都围绕着这个主题。这个主题主要来自现代天空对参加草莓音乐节的年轻人的观察。我们将研究核心用户共享的微表情,以找出社会对用户地位的影响,并找出那些与他们产生共鸣的东西。”

    “有一年我印象深刻。我们的主题是“社交网络是垃圾。”欢迎来到现实世界。”那时,我们遭到许多赞助商的抗议,并被问及我们是否可以停止如此直接的交谈。沈丽辉站在2019年草莓音乐节主题会议的舞台上。

    “吃草莓十年后,我在考虑一个问题。过去,制作音乐节是为了让自己快乐,然后影响很多人。沈丽晖说:“草莓音乐节这么大,能影响那么多人,我们能不能做点不同的事情,表达一些不同的想法?所以我把今年的主题命名为“流通世界”。

    这是一个以环境保护为核心的主题,不同于以往所有的主题。“过去是情感和情感的共鸣,明年的主题颠覆了过去的方式和逻辑。”沈勇告诉刺猬公社。

    这可以看作是对现代天空对年轻人的影响的重新评估。当草莓通过自身的审美吸引力吸引了足够多的志同道合的用户时,依靠这种吸引力来承担更多的社会责任对现代天空是有益和无害的。

    真酷。目前,只有现代天空能做到这一点。未来的草莓节会在年轻一代的心中成长为什么值得期待。

    赵思强

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